ポルトガルのラジオ局、24時間限定でブランド転換
ポルトガルのラジオ局RFMが24時間限定でOlá FMに改名し、放送・ビジュアル・スタジオなどをキャンペーン仕様に変えた。
なぜ重要か
- •媒体名から接点全体まで一時的に変える大胆なブランド施策となっている。
- •放送、スタジオ、ビジュアルを連動させ、キャンペーン体験を統一している。
- •短期間のブランド転換で消費者接点を活性化する手法を示す。
数字で見る
- •ブランド転換は24時間限定で実施された。
転用先
原文概要
ポルトガルのラジオ局RFMは、キャンペーン「Loucos pela Olá」の一環として、木曜日の24時間だけOlá FMに改名した。放送、ビジュアル、スタジオ、各種接点をキャンペーンに合わせて変更し、今後数週間は楽曲も展開する予定だ。