クリエーター経済、広告投資を持続事業へ
クリエーターへの投資や大型契約が拡大する一方、長期的な事業価値を築く仕組みが不足している。
なぜ重要か
- •ブランド、代理店、投資家がクリエーター事業への関与を強めている。
- •大規模なオーディエンスの獲得から、持続的な価値の創出へ課題が移っている。
- •個人の影響力を長期的な事業に変える支援が、次の成長領域になり得る。
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- •筆者はエンターテインメントマーケティング会社を20年以上運営
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原文概要
カンヌを巡る報道では、映画スターに代わりクリエーターの大型契約が注目されている。ブランド、代理店、投資家はいずれもクリエーター事業への投資を強めているが、記事は、クリエーターを長く続く事業へ育てる取り組みへの注目が不足していると指摘する。