Away、成長の次の客層にトゥイーンを照準
旅行かばんブランドのAwayが、既存顧客の子ども世代を狙い、トゥイーン・ティーン向けコレクションを発売する。
なぜ重要か
- •既存顧客のライフステージ変化を、新たな商品群の機会に変えている。
- •若年層への商品開発にフォーカスグループを活用している。
- •親世代から子ども世代へブランド接点を広げる戦略だ。
数字で見る
- •Awayの創業から10年
- •新コレクション「In-Between」を発売
- •新規開発商品は3製品
転用先
原文概要
旅行かばんブランドのAwayは、創業時からの顧客が子どもと旅行するようになったことを背景に、トゥイーンとティーン向けの新コレクション「In-Between」を発売する。商品は若者のフォーカスグループを通じて設計され、キャリーオンの新色やトート、バックパックなどを含む。