ハーシー、夏から始まるハロウィーン商戦を再設計
ハーシーは「トランク・オア・トリート」など早期化する需要を取り込み、ハロウィーン商戦を複数の時期に分ける新戦略を進めている。
なぜ重要か
- •季節イベントの消費が本来の時期より前倒しになっている。
- •需要のピークを早めすぎず、長期間盛り上げる販促設計が課題になる。
- •商品・販促を細かなマイクロシーズンに合わせる発想が広がる可能性がある。
数字で見る
- •米国の親の67%が近年、夏にハロウィーン菓子や軽食を購入した。
- •49%の米国の親が「サマーウィーン」という言葉を知っていた。
転用先
原文概要
ハーシーは、ハロウィーンを10月31日だけの商戦とせず、数カ月前から始まる複数のマイクロシーズンに分ける新たな販促計画を進めている。同社の幹部は、米国の親の多くが夏にもハロウィーン菓子を購入していると説明した。