メキシコで国際チェーンと地元ブランドが味を共創
国際チェーンとメキシコの国内ブランドが提携し、親しみのある味や郷愁を生かした期間限定商品を展開している。
なぜ重要か
- •グローバル企業が現地ブランドとの協業で商品をローカライズしている。
- •味覚だけでなく、郷愁や帰属意識を購買動機に組み込んでいる。
- •期間限定商品が、国際ブランドと地域文化を接続する手法になっている。
転用先
原文概要
メキシコでは、国際チェーンと国内ブランドの提携によって、よく知られた味を使った期間限定商品が生まれている。商品は、食欲だけでなく郷愁や帰属意識にも訴えている。