サントリーが罪悪感を楽しむ炭酸を大ヒット
サントリーの「ギルティ炭酸NOPE」が、罪悪感のある消費を楽しむ需要を捉えて大ヒットしている。
なぜ重要か
- •健康志向一辺倒ではない消費者心理を商品化している。
- •味が特定しにくい商品コンセプトが話題性につながっている。
- •新しい消費文脈を飲料商品の成長機会に変えている。
数字で見る
- •発売50日で5500万本
転用先
原文概要
罪悪感のあるものをあえて楽しむ「ギルティ消費」が広がるなか、サントリーの「ギルティ炭酸NOPE」が大ヒットしている。発売から50日で5500万本を売り上げたとされる。