小さなユニフォーム企業、未開拓市場で代表チームへ
家族経営のCapelli Sportが、子ども向けチームのユニフォーム製造から出発し、現在はカーボベルデ代表を手がけている。
なぜ重要か
- •大手ブランドが手薄な市場に集中し、競争領域を築いた。
- •小規模な起点から代表チームとの取引へ広げる事業拡大の事例である。
- •市場規模ではなく、競合の少なさを軸に海外展開先を選ぶ発想を示している。
転用先
原文概要
Capelli Sportは、子ども向けチームのユニフォーム製造を目的に創業した家族企業だ。現在はカーボベルデ代表のユニフォームを手がけ、未開拓市場への注力によってAdidas、Nike、Pumaと競争している。