失敗談を広告資産に変えるエナジードリンク
キム・カーダシアンがカリフォルニア州司法試験の不合格を笑いに変え、共同創業した飲料ブランドの広告に活用した。
なぜ重要か
- •著名人の失敗や批判を、ブランド認知のための物語に転換している。
- •本人の話題性と商品広告を結びつけ、ニュース性を生み出している。
- •失敗を隠すのではなく、ユーモアで消費者との接点に変えている。
転用先
原文概要
キム・カーダシアンは、カリフォルニア州司法試験に不合格だった経験を冗談にした広告を、エナジードリンクブランドUpdateのために公開した。広告では模擬記者会見を演じ、同ブランドの共同創業者として登場している。契約の金銭条件は明らかにされていない。